W dzisiejszych czasach w marketingu ogromną rolę odgrywają gadżety reklamowe. Są to różnorodne przedmioty, które, dzięki walorom wizualnym i wielu innym, pomagają przyciągać uwagę potencjalnych klientów firm. A ponieważ większość firm prowadzi takie czy inne działania marketingowe, do czego zmusza je silna konkurencja, gadżety, same w sobie, robią się coraz popularniejsze wśród klientów i jest ich na rynku coraz więcej. Sytuacja ta dotyczy każdej praktycznie branży, w tym także firm budowlanych.
Jeśli chodzi o same gadżety, prawdopodobnie najpopularniejszymi z nich są cukierki reklamowe. Popularność ich bierze się po pierwsze z sympatii, jaką cieszą się w społeczeństwie (wśród klientów firm) – każdy praktycznie lubi słodycze, w tym cukierki – po drugie natomiast z faktu, że są tanie w produkcji i dystrybucji. Sama dystrybucja zaś, ze względu na ową popularność, jest bardzo łatwa.
Cukierki reklamowe są bowiem dystrybuowane masowo, co oznacza, że trafiają do bardzo dużej liczby odbiorców, spośród których nie wszyscy są klientami danej firmy budowlanej, ale wszyscy praktycznie mogą się nimi stać. Rozdawanie tych gadżetów przypadkowym przechodniom ma sens, ponieważ, jak wspomniano, koszt tej operacji nie jest duży, a skutek – zwykle bardzo dobry. Ponadto cukierki, o których mowa, mogą być rozdawane wśród klientów, tzn. osób, które skorzystają z oferty danej firmy i zdecydują się na remont bądź budowę z wykorzystaniem jej doświadczenia i umiejętności. W takich sytuacjach cukierki reklamowe są po prostu formą podziękowania. Rzecz jasna nie spotyka się tego rodzaju działań często, co jest spowodowane faktem, że najbardziej liczy się w takich sytuacjach profesjonalizm i doświadczenie. Jednakże sama metoda może być stosowana i praktyka pokazuje, że firmy, które dbają o klienta w szczególny sposób, mogą liczyć na wzrost zainteresowania z ich strony.
Aby warunek reklamy był tu spełniony, cukierki, o których mowa, powinny być wyposażone w nadruki, których zadaniem jest bezpośrednia promocja marki i jej nazwy.